Tomi Craft Japan Blog

ニュース・サイトは広告に問題に問題あり

2012.05.18 Friday 00:21 | World | comments(0) | -

大手ニュース・サイトには、デジタル広告で個々の消費者の興味に合わせて見せるカスタマイズ機能を使っていないところが多く、効率良く広告したい企業をうまく引きつけられずにいるという調査結果を、ピュー・リサーチ・センターが発表した、とメディアが報道している。

　ニューヨーク・タイムズによると、ピューの「卓越したジャーナリズムのためのプロジェクト」部門（CPE）が22の主要ニュース・サイトを対象に、一般的に料金の高いホームページまたは記事ページ上部のプレミアム・デジタル広告5300件以上を調べたところ、各社の主要部門（新聞・雑誌・テレビなど）と同じ企業の広告を掲載している例が少なかった。

　CPEによると、同じスポンサーからオンライン広告が集まらない理由の１つは、サイト利用者の個人的な好みやウェブ上での行動パターンに基づいて広告を提供する技術を使っていないため。こうしたカスタマイズ広告は消費者の目を引く可能性が高いと考えられ、広告主にとって価値が高い。

　調査対象となったサイトのうち、ヤフー、ニューヨーク・タイムズ、CNNはカスタマイズ広告が半数以上と比較的多かった。ピューのトム・ローゼンスティール代表は「オンラインにおける経済的成功の中心となる機能がターゲティング（対象の絞り込み）にあるなら、大手ニュース・サイトはまだそこに到達していない」と述べた。

　ニュース・サイトの広告では、定期購読の勧誘といった自社商品が最大の21％を占め、次に金融サービス会社の広告が多い。グーグルのディスプレイ広告担当者ニール・ローハン氏によると、これはブランドの周知よりもいかに収入に直結するかが重視されているため。同氏は「（ニュース・サイトには）プロクター＆ギャンブルやクロロックスといった日用品メーカーをどうやってデジタル・ワールドに引き込むかという展望があるべきだ」と指摘した。

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勝手に送られてくるテキストには要注意

2012.05.17 Thursday 04:15 | World | comments(0) | -

携帯電話に宣伝目的のテキスト・メッセージが勝手に送信され電話料金がかさむ場合が増えている、とメディアは報道している。

　デンバー・ポスト紙によると、デンバー地域のある一家では月々の携帯電話料金が40ドルも一気に上がったため調べてみると、ファンモバイル・コンテントやクイズ４ナウといった業者から15歳の息子に送られてくるテキストが原因だと分かった。

　それらのメッセージは、宣伝受信許可を選んでいないにもかかわらず送りつけられ、テキスト・メッセージ使用料発生を避けるには「STOP」とわざわざ返信しなければならない仕組みになっていた。

　携帯電話利用者の４分の３がテキスト・メッセージを利用する現在、詐欺の多くはテキスト・メッセージが導入口になることが多い。

　最近では、送られてきたメッセージに書かれているコードを打ち込んで特定サイトに送ると、先着1000人にアイフォーン５の試用機会と製品が贈呈されると触れ込んで誘い込む手口もある。

　実際には、そのコードを打ち込むと大量の迷惑メールや販促電話、テキスト・メッセージが入ってくるようになる。被害者は、無制限のテキスト・メッセージ・サービスを契約してない限り、テキストを受け取るたびに課金されることになる。

　連邦通信委員会（FCC）は、利用者が承認していないテキスト受信への課金を禁止する新規制の導入を検討している。第三者からのテキスト送受信料金を請求する前に利用者から直接確認するよう携帯電話サービス会社（キャリヤー）に義務づける可能性もある。

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